8月29日晚◈ღ◈，世纪华通发布2025年半年度财报◈ღ◈，今年上半年日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，公司营收达172亿元◈ღ◈，同比增长85.5%美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈。归母净利润为26.56亿元◈ღ◈，同比增长129.33%◈ღ◈。
海外游戏业务贡献的收入占比超50%◈ღ◈。其中《Whiteout Survival》（即《无尽冬日》海外版本）稳居中国出海手游收入榜首◈ღ◈，3月登顶全球收入榜◈ღ◈。
更早之前◈ღ◈，据SenSorTower发布的数据日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，《Whiteout Survival》7月成功位列中国手游收入榜的TOP1◈ღ◈，超越了米哈游的《崩坏◈ღ◈：星穹铁道》以及腾讯的《PUBG MOBILE》◈ღ◈。虽然后两款游戏的收入还有相当一部分由客户端玩家贡献◈ღ◈，并没有被一起计入到上述统计中◈ღ◈，但还是能说明不少问题◈ღ◈。
《Whiteout Survival》是世纪华通全资子公点点互动旗下司产品◈ღ◈，也是当下最赚钱的小游戏◈ღ◈，其成功◈ღ◈，是当下小游戏出海热的缩影◈ღ◈。在热度延续的2025年◈ღ◈，竞争更加激烈◈ღ◈，头部效应也更加明显◈ღ◈。
紧跟《Whiteout Survival》其后的《Kingshot》◈ღ◈，同样是点点互动旗下的游戏◈ღ◈。据Sensor Tower 数据显示◈ღ◈，截至7月底◈ღ◈，《Kingshot》全球累计收入突破2亿美元◈ღ◈，成为点点互动又一爆款
世纪华通相关负责人向36氪表示日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，“可以说《Kingshot》的成功◈ღ◈，是因为站在了《Whiteout Survival》的肩膀上◈ღ◈。”无论是《Whiteout Survival》◈ღ◈，还是《Kingshot》美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈，背后是点点互动已经成熟的一套方法论——经过验证的SLG（策略游戏）核心框架+成熟的投流买量经验◈ღ◈。
在国内◈ღ◈，因为存在微信和抖音这两款超级App◈ღ◈，由此衍生出了丰富的小程序生态◈ღ◈，为小游戏的生长提供了肥沃的土壤◈ღ◈。对比之下◈ღ◈，海外难以有同样体量的App◈ღ◈，技术支持也跟不上◈ღ◈。
开发了《我最爱解压》的空岛科技CEO闫春路曾向36氪表示◈ღ◈，他所在的团队尝试过依托于App的小游戏出海◈ღ◈，做的是Facebook小游戏◈ღ◈，但问题颇多——从用户上讲◈ღ◈，有着语言◈ღ◈、文化不一致的问题◈ღ◈；从硬件上来讲◈ღ◈，海外的支付系统和平台底层性能都不完善◈ღ◈。随后他们才转战了微信小游戏平台◈ღ◈。
小游戏出海的团队中◈ღ◈，有很多会将国内小程序代码封装为原生App进行出海◈ღ◈，以适配Google Play和App Store◈ღ◈。即便是进行本土化的改编和开发◈ღ◈，小游戏出海的形式也会是App◈ღ◈。如此一来◈ღ◈，手游和小游戏之间界限也就不再泾渭分明◈ღ◈。
DataEye研究总监刘尊提及◈ღ◈，如今小游戏出海的概念正在泛化◈ღ◈，他总结出的一个判断标准是——一个游戏相对轻量化◈ღ◈，至少初期是轻量的◈ღ◈；同时可以做混合变现（结合应用内广告和应用内购的盈利模式）◈ღ◈；包含多种元素◈ღ◈、缝合不同玩法去出海◈ღ◈，具有这些特征的游戏出海可以归结为小游戏出海◈ღ◈。
《Whiteout Survival》也是“出口转内销”的成功案例◈ღ◈，其对应的国内版本《无尽冬日》常年位列微信小游戏畅销榜TOP1◈ღ◈，而推动这两款游戏畅销的因素几乎是一致的——点点互动的基因◈ღ◈，与小游戏的商业逻辑极为契合◈ღ◈。
早在2016年◈ღ◈，点点互动发行的◈ღ◈，以亚瑟王传说为原型的国产SLG（策略游戏）《阿瓦隆之王》◈ღ◈，就是首个在美国苹果手机收入榜夺冠的游戏◈ღ◈。次年点点互动发行的又一款SLG游戏《火枪纪元》◈ღ◈，再次铸就爆款◈ღ◈，在2018年9月以超10亿元的收入超过了《阿瓦隆之王》◈ღ◈。两款游戏在当时就体现出重金买量的发行特色◈ღ◈。
随后日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，向自研转型的点点互动经历了一段低谷时间◈ღ◈，虽然再没做出爆款◈ღ◈，但是却一直保持着较高的产出◈ღ◈，并由此积累了本土化素材制作◈ღ◈，以及缝合不同游戏玩法的经验◈ღ◈。
如当时商业化成绩相对较好的《菲菲大冒险》就在传统模拟经营的玩法基础上◈ღ◈，融合了模拟经营的元素◈ღ◈，可以让玩家通过冒险故事推动模拟经营◈ღ◈。
2023年◈ღ◈，《Whiteout Survival》成为了点点互动的又一个高光时刻◈ღ◈。点点互动所擅长的一套营销买量的打法◈ღ◈，在小游戏赛道的规则中如鱼得水美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈。
在海内外的社交平台上◈ღ◈，小游戏的投放广告通常具有的一个特征是“货不对板”◈ღ◈，这也正是的《Whiteout Survival》投放所采用的策略之一◈ღ◈。简而言之◈ღ◈，“货不对板”就是一款SLG游戏◈ღ◈，投放素材中展现出的玩法却是对应着大DAU（日活跃用户）的休闲游戏玩法◈ღ◈。又或者素材呈现的是一种画风和故事◈ღ◈，但用户点击进去却完全是另一个美术风格和叙事◈ღ◈。
这也是为什么会有网友在社交平台上感叹◈ღ◈，“广告中那个拯救母女的游戏到底叫什么？我踩了几百个坑了◈ღ◈。”——大量投流将一对在冰天雪地里瑟瑟发抖的母女推送到了玩家面前◈ღ◈，吸引网友点击进去◈ღ◈，但却完全没有“拯救母女”的情节◈ღ◈，有的只剩合成◈ღ◈、消除和经营
刘尊向36氪表示◈ღ◈，游戏厂商之所以这样做是想尽可能将“漏斗”做大◈ღ◈，让更多本不是游戏受众的用户吸引进来◈ღ◈。但这样做的风险也很大◈ღ◈，用户很可能会因为感受到欺骗美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈，然后转头就离开◈ღ◈。
出乎意料的是◈ღ◈，《无尽冬日》和《Whiteout Survival》的留存率并不低◈ღ◈。这是因为相较于其他“货不对板”的小游戏◈ღ◈，点点互动更擅长不同玩法的拼接◈ღ◈。在这个过程中◈ღ◈，还会有由轻到重的过渡日本樱花vpsv2ex◈ღ◈。由此一来◈ღ◈，游戏可以兼具小游戏的流量◈ღ◈，和SLG游戏（策略游戏）本身具有的长尾效应◈ღ◈。
正如世纪华通相关负责人所表示的那样◈ღ◈，“《Whiteout Survival》直到玩家进入到游戏的第六章后◈ღ◈，SLG相关内容才会逐步解锁◈ღ◈。此时模拟经营相关玩法在这个阶段的体验占比依然很高◈ღ◈，这也从一定程度上改善了传统SLG游戏在开荒阶段◈ღ◈，或是后期的种草阶段过于单调的问题日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，并且能够从极大程度上让更多的模拟经营爱好者留存下来◈ღ◈。”
如今◈ღ◈，在TikTok等平台上◈ღ◈，《Whiteout Survival》还在做一些素材的创新◈ღ◈，如真人生活场景的情景式剧情◈ღ◈、类似直播主播点评游戏的讲解等等◈ღ◈。差异化的素材更容易激起用户的好奇心◈ღ◈，传播门槛也相对较低◈ღ◈。
世纪华通的财报里曾提及◈ღ◈，“全球用户呈现出进一步碎片化的特点◈ღ◈，轻量化游戏可以快速占据玩家的碎片化时间◈ღ◈。”
公司相关负责人进一步向36氪表示◈ღ◈，在不同的生活场景中◈ღ◈，用户需要能随时暂停的游戏体验◈ღ◈。随着用户对于手机◈ღ◈、平板◈ღ◈、车载屏幕等多终端的使用习惯的养成◈ღ◈，也在推动其对于碎片化游戏时间的需求◈ღ◈。
这是小游戏掀起出海热的重要的用户习惯基础◈ღ◈，由此◈ღ◈，小游戏从国内火到了海外◈ღ◈。在这一过程中美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈，供给飞速攀升◈ღ◈，随之而来的是愈发激烈的竞争◈ღ◈。
《Whiteout Survival》以及《Kingshot》的经验得到验证之后◈ღ◈，许多游戏厂商试图踩着其成功的脚印向前走◈ღ◈。江娱互动◈ღ◈、IGG◈ღ◈、原力棱镜等同样擅长SLG品类的游戏厂商已经开始尝试类似的小游戏出海◈ღ◈。
其中◈ღ◈，途游的《三国◈ღ◈：冰河时代》（《Ice War》）于7月9日在海外20余个国家和地区上线◈ღ◈，上线当天登顶中国澳门地区iOS免费榜◈ღ◈，在中国香港◈ღ◈、中国台湾以及日本地区的iOS免费榜进入前十◈ღ◈。
竞品的出现◈ღ◈，不仅意味着市场份额的占据◈ღ◈，也意味着买量成本的进一步上升◈ღ◈。素材再多创新◈ღ◈，仍依赖于庞大的投放消耗支持◈ღ◈，否则一切都是“无米之炊”◈ღ◈。
世纪华通2025年半年报显示◈ღ◈， 其销售费用为65.64亿元◈ღ◈，较上年同期的29.61亿元增长121.72%◈ღ◈，主要因游戏业务收入上升美高梅MGM娱乐平台美高梅MGM娱乐平台◈ღ◈，市场推广费用同步上升◈ღ◈。
包括素材的创新◈ღ◈、题材的选择◈ღ◈，以及投放的节奏◈ღ◈，都需要大量的数据支持日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，点点互动成功的原因之一也是坚持数据为导向日本樱花vpsv2ex◈ღ◈，而这些背后同样需要大量的人力资金的投入◈ღ◈。
游戏大厂还可以负担高昂的投流费用◈ღ◈。但对于诸多中小游戏厂商来讲◈ღ◈，攀升的投流费用无疑在进一步挤压其生存空间◈ღ◈。
换皮小游戏本就是国内小游戏行业常见的景象◈ღ◈。随着出海热度的攀升◈ღ◈，如今一些游戏厂商会将国内有热度的小游戏换皮到海外◈ღ◈，先于原创游戏出海◈ღ◈，使得后者的出海之路再添困难◈ღ◈。
刘尊分享表示◈ღ◈，这种现象今年以来变得越来越多◈ღ◈，其实就是把用户洗了一轮◈ღ◈，甚至好几轮◈ღ◈，这种情况下原厂商再出海就会不占优势◈ღ◈，“所以我们看今年好多小游戏出海都没有火起来◈ღ◈，这是一大原因◈ღ◈。”
此外◈ღ◈，据业内人士分享◈ღ◈，相较于FaceBook等平台◈ღ◈，TikTok的合规门槛相对降低◈ღ◈，三星相关的渠道上◈ღ◈，小游戏在TikTok上的消耗今年以来攀升了很多◈ღ◈。
无论是依靠原创◈ღ◈，还是换皮出海◈ღ◈，越来越多的供给填充到了这片蓝海市场◈ღ◈。海外的市场很广阔◈ღ◈，欧美◈ღ◈、港澳台以外还有东南亚◈ღ◈、拉美等新兴地区◈ღ◈，只是伴随着小游戏热度的攀升◈ღ◈，新的玩家◈ღ◈，尤其是中小玩家的机会也在越来越少◈ღ◈。返回搜狐◈ღ◈，查看更多美高梅mgm1888科技涂料◈ღ◈，澳门游戏◈ღ◈，美高梅MGM◈ღ◈，美高梅◈ღ◈，澳门mgm美高梅官方网址◈ღ◈。美高梅官网正网◈ღ◈，美高梅官网首页◈ღ◈。
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